Waarom de obsessie met 'Mamdani-marts' niets met boodschappen te maken heeft

Sophie Smit · 2026-08-15

Je hebt vast wel eens gehoord van de 'Mamdani-marts'. Overal op social media zie je mensen die erover praten, foto's delen en hun verbazing uitspreken. Maar hier is het ding: het gaat helemaal niet om de boodschappen. Het gaat om iets veel diepers, iets dat ons allemaal raakt zonder dat we het doorhebben. Toen ik het artikel van CNN las over deze zogenaamde 'Mamdani-marts', moest ik even slikken. Want wat op het eerste gezicht een simpel verhaal over supermarkten lijkt, blijkt een spiegel te zijn van onze eigen verlangens, angsten en dromen. En juist dat maakt het zo fascinerend. ### Wat zijn 'Mamdani-marts' eigenlijk? Laat me eerst even verduidelijken waar we het over hebben. 'Mamdani-marts' is een term die rondgaat op het internet, vaak gebruikt om een bepaald type winkel of markt te beschrijven dat in sommige gemeenschappen een bijna mythische status heeft gekregen. Het zijn geen gewone supermarkten zoals de Albert Heijn of Jumbo die we in Nederland kennen. Nee, het gaat om plekken die een bepaalde sfeer uitstralen, een belofte van meer. Maar hier wordt het interessant. De obsessie met deze plekken gaat niet over de producten die je er kunt kopen. Het gaat over het gevoel dat ze oproepen. Het gevoel van ergens bij horen, van een bepaalde levensstijl die je nastreeft, van een identiteit die je wilt uitdragen. ### De echte reden achter de fascinatie Denk er eens over na. Waarom zouden mensen massaal geobsedeerd raken door een winkel? Is het omdat ze echt zo dol zijn op hun wekelijkse boodschappen? Natuurlijk niet. Het gaat om wat die winkel symboliseert. In onze huidige maatschappij, waarin alles steeds meer digitaal en anoniem wordt, zoeken we naar houvast. Naar plekken die een gevoel van authenticiteit geven. 'Mamdani-marts' spelen daar perfect op in. Ze bieden een ervaring die verder gaat dan alleen het kopen van producten. Het is een beleving, een statement. Neem bijvoorbeeld de populariteit van bepaalde markten in steden als Amsterdam of Rotterdam. Mensen reizen er kilometers voor om bij een specifieke kaasboer of een ambachtelijke slager hun producten te halen. Niet omdat de kaas bij de supermarkt niet goed is, maar omdat het bezoek aan die markt een gevoel geeft dat je nergens anders krijgt. ### Wat betekent dit voor de toekomst van winkelen? Deze trend heeft grote gevolgen voor de retail. Consumenten zijn niet langer op zoek naar alleen maar functionaliteit. Ze willen betekenis. Ze willen verhalen. Ze willen een connectie met de producten die ze kopen en de mensen die ze verkopen. - **Beleving boven product:** Mensen betalen graag meer voor een ervaring die hen raakt. - **Authenticiteit is koning:** Merken die een eerlijk en transparant verhaal vertellen, winnen aan populariteit. - **Gemeenschap centraal:** Winkels die een community creëren, worden veel meer dan alleen een verkooppunt. Dit betekent dat ondernemers, ook in de wereld van promoties, traiteurs en online winkels, moeten nadenken over wat hun merk vertegenwoordigt. Het gaat niet meer om de vraag 'wat verkoop je?', maar om 'waarom zou iemand bij jou willen kopen?'. ### De parallel met onze eigen branche Als ik kijk naar de wereld van de boucherie-traiteur en online foodcursussen, zie ik dezelfde dynamiek. Mensen kopen niet zomaar een stuk vlees of een online kookcursus. Ze kopen een belofte van kwaliteit, van vakmanschap, van een gezellige avond met vrienden of een indrukwekkend diner voor hun familie. En dat is precies waar de obsessie met 'Mamdani-marts' ons over vertelt. Het gaat nooit alleen om het product. Het gaat om het gevoel dat het product je geeft. Om de status die het je verleent. Om de gemeenschap waar je deel van uitmaakt door ervoor te kiezen. ### De les voor jouw bedrijf Dus wat kun jij hiermee? Of je nu een promotiecampagne opzet, een traiteurservice runt of online cursussen aanbiedt, de les is duidelijk: focus niet alleen op de features van je product, maar op de emoties die het oproept. Verkoop niet alleen een stuk vlees, verkoop een onvergetelijke barbecue-avond. Verkoop niet alleen een cursus, verkoop het zelfvertrouwen dat je krijgt als je eindelijk die perfecte steak kunt bereiden. Die verschuiving in denken kan het verschil maken tussen een merk dat opvalt en een merk dat verloren gaat in de massa. Het is de reden waarom sommige bedrijven een bijna cult-achtige aanhang krijgen, terwijl anderen worstelen om klanten te trekken. Dus de volgende keer dat je die posts over 'Mamdani-marts' voorbij ziet komen, denk dan even na. Het gaat niet om de boodschappen. Het gaat om alles wat daarna komt.