Nieuwe supermarktregels in Schotland: Wat betekent dit voor jouw winkel?

Sophie Smit · 2026-10-01

### Waarom Schotland ineens de regels verandert Stel je voor: je loopt een supermarkt in Schotland binnen en de schappen zien er opeens anders uit. Geen aanbiedingen meer die je op het verkeerde been zetten, geen '2 voor 1' waar je eigenlijk helemaal niet op zat te wachten. De Schotse overheid heeft namelijk nieuwe regels ingevoerd om ongezonde impulsen tegen te gaan. En geloof me, dat raakt niet alleen de Schotten. Als jij in de promotie- of foodbranche zit, moet je dit weten. ### Wat verandert er precies? De nieuwe regels draaien om één simpel idee: minder verleiding, meer bewuste keuzes. Concreet betekent het dat supermarkten geen grote kortingen meer mogen geven op producten die veel suiker, vet of zout bevatten. Denk aan chocolade, frisdrank, chips en sommige vleeswaren. - Geen multibuys meer zoals '2 voor €5' op ongezonde producten. - Geen tijdelijke prijsverlagingen van meer dan 25% op die categorieën. - Geen producten bij de kassa om je nog snel te verleiden. Het doel? Mensen helpen om gezondere keuzes te maken zonder dat ze constant worden verleid door slimme marketingtrucs. ### Wat betekent dit voor jouw zaak? Misschien denk je: 'Ik zit niet in Schotland, waarom zou ik dit lezen?' Wel, als je in de promotie- of traiteursector werkt, weet je dat trends zich snel verspreiden. Wat in Schotland begint, waait vaak over naar de rest van Europa. En eerlijk? Het is een kans. Want laten we wel wezen: klanten worden steeds bewuster. Ze willen niet meer voor de gek gehouden worden met 'aanbiedingen' die eigenlijk gewoon marketingtrucs zijn. Ze willen eerlijke prijzen en transparantie. Als jij je promoties daarop aanpast, win je vertrouwen. ### Hoe pas je je promotiestrategie aan? Goede vraag. Je hoeft niet meteen je hele assortiment om te gooien. Maar het is slim om na te denken over hoe je promoties inricht. - Richt je op kwaliteit in plaats van kwantiteit. Een mooi stuk vlees met een eerlijk verhaal verkoopt beter dan '3 halen, 2 betalen'. - Gebruik bundels die gezondere keuzes stimuleren. Denk aan een maaltijdpakket met verse groenten en mager vlees. - Communiceer duidelijk waarom een product in de aanbieding is. Is het overdatum? Te veel ingekocht? Mensen waarderen eerlijkheid. ### Een voorbeeld uit de praktijk Neem een slagerij in Utrecht. Die stopte met 'elke woensdag 20% korting op alles' en begon met 'elke woensdag een proeverij van onze beste worst'. De klanten kwamen niet voor de korting, maar voor de ervaring. De omzet steeg met 15% in drie maanden. Mooi toch? ### Wat kun je morgen al doen? Je hoeft niet te wachten op nieuwe wetgeving. Begin vandaag nog met het herzien van je promotiebeleid. Vraag jezelf af: draagt deze actie bij aan een gezondere relatie met mijn klant? Of is het een quick fix die op lange termijn wantrouwen zaait? - Analyseer je huidige promoties. Welke zijn echt waardevol? - Praat met je klanten. Wat willen zij? - Experimenteer met kleine veranderingen. Meet het resultaat. ### Tot slot De nieuwe regels in Schotland zijn geen bedreiging, maar een wake-up call. Ze herinneren ons eraan dat goede marketing niet draait om trucjes, maar om vertrouwen. En wie dat snapt, bouwt een zaak die blijft groeien. Dus ja, wat zijn de nieuwe regels in Schotland? Het zijn de regels van de toekomst. En jij kunt er nu al op inspelen.