Grootwinkelbedrijven evenaren supermarkten in boodschappen

Sophie Smit · 2026-05-28

Uit recent onderzoek blijkt dat mass retailers, zoals Action en Lidl, qua populariteit voor dagelijkse boodschappen nu op hetzelfde niveau staan als traditionele supermarkten. Dit is een flinke verschuiving in de Nederlandse retailsector. Vroeger waren supermarkten de absolute nummer één voor boodschappen, maar die tijd lijkt voorbij. ### Wat zegt het onderzoek precies? Het onderzoek, uitgevoerd onder duizenden consumenten, laat zien dat maar liefst 48% van de shoppers nu regelmatig hun boodschappen bij een mass retailer haalt. Dat is een stijging van 12% ten opzichte van vorig jaar. De belangrijkste reden? Prijs. In een tijd waarin alles duurder wordt, zoeken mensen naar de beste deal. - **Prijsbewustzijn**: Consumenten vergelijken steeds vaker prijzen en kiezen voor de goedkoopste optie. - **Gemak**: Mass retailers zitten vaak op strategische locaties, dicht bij huis of werk. - **Assortiment**: Het aanbod groeit. Denk aan verse producten, zuivel en zelfs vleeswaren.  ### Waarom is dit belangrijk voor jou als professional? Als je werkt in de promoties, boucherie traiteur of online cursussen, dan raakt deze trend jou direct. De strijd om de klant wordt heviger. Supermarkten moeten hun strategie aanpassen om relevant te blijven. Maar ook voor jou als ondernemer liggen er kansen. > "De klant van vandaag wil waarde, niet alleen lage prijzen. Het gaat om de totale ervaring." – Sophie Smit  ### Hoe speel je hierop in? Ten eerste, focus op kwaliteit. Waar mass retailers vaak in bulk verkopen, kun jij je onderscheiden met ambacht en service. Denk aan een persoonlijk advies bij de toonbank of een uniek product dat nergens anders te vinden is. Daarnaast is online zichtbaarheid cruciaal. Mensen zoeken tegenwoordig eerst online voordat ze een winkel bezoeken. Zorg dus dat jouw website of cursusaanbod goed vindbaar is. ### De rol van duurzaamheid Een andere trend die we zien, is dat consumenten steeds vaker letten op duurzaamheid. Mass retailers scoren hier minder goed dan specialzaken. Jij kunt dit dus inzetten als unique selling point. Vertel het verhaal achter je producten: waar komen ze vandaan, hoe worden ze gemaakt? ### Conclusie De concurrentie tussen mass retailers en supermarkten neemt toe, maar dat biedt juist kansen voor de slimme ondernemer. Door in te spelen op kwaliteit, service en duurzaamheid, kun je een trouwe klantenkring opbouwen. En vergeet niet: blijf leren en innoveren, bijvoorbeeld via online cursussen. Want wie stilstaat, raakt achterop. Heb je vragen over hoe je jouw strategie kunt verbeteren? Laat het me weten in de reacties!