Het Geheim van de 'Oma Plank': Supermarkt Goudmijn

Sophie Smit · 2026-04-04

Ken je dat gevoel? Je loopt door de supermarkt, op zoek naar dat ene product, en je oog valt op een plank vol met artikelen die er een beetje... anders uitzien. Minder glimmende verpakkingen, soms wat stoffig, en vaak met een kortingssticker. Dat, beste professionals, is wat insiders de 'oma plank' noemen. En het is een onontdekte goudmijn voor slimme marketeers en winkeliers. Het is geen officiële term, natuurlijk. Maar iedereen die in de detailhandel werkt, herkent het wel. Het zijn de producten die niet meer vooraan staan in het schap, maar naar de onderste of bovenste plank zijn verhuisd. Vaak zijn het artikelen die nog steeds geweldig zijn, maar minder aandacht krijgen van de marketingafdeling. ### Waarom de Oma Plank zo waardevol is Laten we even eerlijk zijn. In de wereld van promoties en merchandising draait alles om aandacht. De beste plek op ooghoogte is duur en wordt bevochten door grote merken. Maar wat als ik je vertel dat de echte waarde soms letterlijk onder je neus ligt, op die vergeten plank? De producten daar hebben vaak een paar cruciale voordelen: - Ze zijn bewezen. Klanten kennen ze al jaren, soms decennia. - De kwaliteit is consistent. Geen experimenten, gewoon betrouwbaar. - De prijs-kwaliteitverhouding is vaak uitstekend. Soms zelfs beter dan de nieuwste hypes. Voor een boucherie traiteur of een specialistische winkel is dit principe net zo relevant. Denk aan dat ene charcuterie-artikel of die specifieke saus die altijd in voorraad is, maar nooit in de spotlight staat.  ### Hoe je deze schatten kunt ontginnen Het gaat niet om het zomaar opruimen van oudere voorraad. Het gaat om herwaardering. Stel je voor: je pakt een paar producten van die 'oma plank' en zet ze in een speciale promotie. 'Klassiekers die blijven verrassen' of 'Onze trouwe favorieten'. Plots krijgt dat artikel een verhaal, een identiteit. Voor online cursussen geldt precies hetzelfde. Welke van je oudere modules zijn nog steeds ijzersterk, maar staan een beetje in de schaduw van je nieuwste aanbiedingen? Een kleine herpositionering, een frisse beschrijving, en je geeft ze een tweede leven. Een quote van een ervaren category manager die ik eens sprak, blijft me bij: "De grootste fout is denken dat nieuw altijd beter is. Soms is de echte waarde al jarenlang in je winkel aanwezig, wachtend op herontdekking." Het mooie is, dit kost bijna niets. Geen dure marketingcampagnes, geen complete herinrichting van je winkel. Het vraagt alleen om een andere blik. Loop eens door je eigen winkel, fysiek of online, en kijk met de ogen van een schatzoeker. Wat staat er dat eigenlijk veel meer aandacht verdient? ### Van inzicht naar actie in drie stappen 1. **Inventariseer.** Maak een lijst van producten of diensten die consistent verkopen, maar weinig promotie krijgen. Denk aan artikelen van rond de €5 tot €15 die al jaren meegaan. 2. **Creëer een verhaal.** Waarom is dit product een klassieker? Is het de smaak, de betrouwbaarheid, de eenvoud? Gebruik dat in je communicatie. 3. **Geef het een plek.** Niet per se vooraan. Maar geef het een moment. Een 'Klassieker van de Week' op sociale media, een klein bordje in de winkel, of een bundelaanbieding met een nieuwer product. Voor professionals in food, zoals een boucherie traiteur, kan dit betekenen dat je die traditionele paté of zelfgemaakte worst meer onder de aandacht brengt. Voor aanbieders van online cursussen: welke basis module is nog steeds de fundering voor alles wat je doet? Uiteindelijk draait het om balans. Nieuwe producten en trends zijn belangrijk, ze houden je aanbod fris. Maar vergeet de trouwe soldaten in je assortiment niet. Ze zijn de ruggengraat van je business. Door ze af en toe in het zonnetje te zetten, bouw je niet alleen aan omzet, maar ook aan een verhaal van betrouwbaarheid en kwaliteit. En dat, dat is onbetaalbaar. Dus, de volgende keer dat je door je winkel loopt of je online catalogus bekijkt, kijk dan eens naar beneden. Of naar boven. De kans is groot dat daar een klein goudklompje ligt te wachten.